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Content Marketing, SEO und Online PR

Die Unschlagbaren 3 – SEO, Content Marketing, Online PR

15.12.2015 / Online-Medien sind für Konsumenten und Entscheider längst zur wichtigsten Informationsquelle geworden. Allerdings lässt sich die Generation Web 2.0 nicht mehr mit plumpen Marketingbotschaften abspeisen – gefragt ist qualitativ hochwertiger und eigenständiger Content, also auf die Zielgruppe abgestimmte und attraktiv aufbereitete Informationen, die einen echten Mehrwert bieten und vertrauenswürdig sind. Neben einer marktspezifisch aufgesetzten SEO-Strategie ist Content Marketing zu einer der wichtigsten Kerndisziplinen im Online Marketing aufgestiegen. Doch was nützt der spannendste Inhalt, wenn er nicht gefunden wird?

Hier kommt die Online PR ins Spiel, zuständig für die zielgerichtete Publikation und eine sinnvolle Distribution der Inhalte.

Online PR: Die richtige Botschaft für die richtige Zielgruppe

Ob Offline oder Online PR: Das Ziel ist stets, die richtigen Botschaften an die richtige Zielgruppe zu bringen – und das nicht in einer werblichen Form, vielmehr informativ oder in Form von Geschichten – Stichwort Storytelling über Blogs, Foren, Social Media- und Fach-Plattformen. Denn Online PR zielt nicht darauf ab, direkte Umsätze zu generieren, sondern das Branding und die Sichtbarkeit einer Marke im Web auf- und auszubauen.

Teamwork und ein mehrteiliger Prozess führen zum Erfolg

In der Praxis führen SEOs (Suchmaschineoptimierer) detaillierte Markt- und Schlüsselbegriff-Analysen durch – denn die Keyword-Analyse und -Optimierung ist das wichtigste Kriterium, um von der Zielgruppe im relevanten Umfeld gefunden zu werden.

Auf dieser Basis produzieren Content Marketing Teams dann zielgruppengerechte und qualitative Inhalte in unterschiedlichster Form (Artikel in Bild und Textform, Audio- und Video-Content, Infografiken, Bild-Serien, E-Books, Präsentationen, Webinare, etc.) und verbreiten diese im Netz – meist in enger Zusammenarbeit mit dem SEO Offsite-Team oder den Spezialisten für Online PR.

Die Teamarbeit beginnt bereits bei der gemeinsam erarbeiteten Kommunikationsstrategie!

So ist die Online-Pressemitteilung ein wichtiger Baustein, um die Arbeit der SEOs zu unterstützen und die einzelnen Offsite-Instrumente miteinander zu verknüpfen: Der Nachrichtentext enthält aktuellen und hochwertigen Content, der für Suchmaschinen und Zielgruppen – vom Journalisten bis zum potenziellen Kunden – gleichermaßen relevant ist. Keywords und ein semantisches Umfeld sollten ebenso enthalten sein wie abwechslungsreiche Bild- oder Videoinhalte.

Warum also nicht einen Blogpost aus dem Content Marketing Team parallel zur offiziellen Meldung umarbeiten und distribuieren? Darüber hinaus sind Online PR-Portale wie NEWS AKTUELL dankbare Medien, um auch bei Suchmaschinen zu punkten und den qualitativen Linkaufbau zu fördern.

Nach der Veröffentlichung übernimmt die Online PR das Feld komplett und monitort mit entsprechenden Softwaretools den Werdegang der Inhalte sowie deren Potential zur Verlinkung; im Mittelpunkt steht dabei die Viralität der publizierten Inhalte. Die Ergebnisse fließen dann unmittelbar in die Analysen der SEOs zurück.

Erst die Symbiose aus SEO, Content Marketing und Online PR sorgt für die optimale Sichtbarkeit der Marke und die Distribution der Inhalte.

Ralph Bielenberg
second level GmbH / s2-target

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Veit Kollera
Spezialist Content-Marketing und Online-PR second level GmbH
Erst die Symbiose aus SEO, Content Marketing und Online PR sorgt für die optimale Sichtbarkeit der Marke und die Distribution der Inhalte.
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